Les sciences cognitives portent sur la manière dont les connaissances, les acquis se construisent, s'utilisent et se transmettent.

C'est une approche pluridisciplinaire.

Réunir l'ensemble des éléments relatifs à l'interaction avec un produit, en incluant les facteurs relatifs aux aspects affectifs et hédonistes.

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"L'expérience utilisateur est une conséquence de l'état interne de l'utilisateur, des caractéristiques du systèmes conçu et du contexte dans lequel les interactions se déroulent." (Hassenzahl et Tractinsky).

Appliquer les connaissances et méthodes en neurosciences cognitives au marketing et à la communication. Comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'identification des mécanismes cérébraux lors de la prise de décision. 

Chaque expérience scientifique doit pouvoir être valider scientifiquement. La programmation (PYTHON) permet d'analyser statistiquement les résultats obtenu après avoir fait passer des expériences dans des conditions optimales.

L’ergonomie propose des recommandations visant à améliorer les conditions du travailleur et de son environnement. Elle est définie comme étant la mise en oeuvre de l’ensemble des connaissances scientifiques relatives à l’homme et nécessaire pour concevoir des outils, des machines et des dispositifs qui puissent être utilisés par le plus grand nombre d’utilisateurs avec le maximum de confort, de sécurité et d’efficacité (Aw et Rouhet, 2004 ; Seffah et Marzker, 2008).

S'intéresser aux aptitudes et comportements humains. Prendre en compte l'individu en fonction de son contexte environnemental (physique et numérique). 

Etudier les mécanismes neurobiologies qui sous-tendent les fonctions cognitives (perception, motricité, langage, mémoire, raisonnement, émotions...), grâce à l'imagerie cérébrale et à la modélisation.